Een kartonnen bord met aangebrachte foto-litho voorstellende een paard en wagen geladen met biervaten. Linksboven is het ZHB-logo weergegeven; daarnaast de tekst 'Holland Beer'. De onderzijde van het bord is zo geconstrueerd dat het omgebogen kan worden zodat het met behulp van de aan de achterzijde aangebrachte steun recht op gezet kan worden. Het bord is deels uitgesneden langs de contouren van de afbeelding.