Litho in bewerkte zwarte lijst waarop je Jezus in het midden aan een gedekte tafel ziet zitten met om hem heen zijn dicipelen.
Johan de Liefde begon zijn carrière met het huis aan huis verkopen van religieuze prenten. Opvallend was dat hij zowel protestante als katholieke klanten had, daarmee is aangegeven dat hij makkelijk in de omgang was en flair had; eigenschappen waar hij het ver mee zou schoppen. Hij liet de verzuilde samenleving zijn handel niet in de weg staan. Hij ging op zijn zestiende langs de deuren van protestantse en katholieke gezinnen, gaf neutrale kranten uit en als andere mensen daar moeite mee hadden wist hij dat handig te omzeilen. Zo publiceerde hij katholieke uitgaven niet onder eigen naam, maar onder de naam van zijn moeders kant: Van Maarschalkerweerd. Naast de prenten zelf verkocht hij ook het lijstwerk en startte later een eigen lijstenmakerij. Toen hij ook het drukwerk zelf ging produceren was de uitgever geboren. De Liefde had een goed commercieel inzicht. Hij deed al vroeg aan klantenbinding en promotiecampagnes. Bijvoorbeeld, toen koning Willem III der Nederlanden in 1887 zeventig werd, liet hij een kar rondrijden met drukpers door de stad rondrijden om gratis prenten van de koning uit te delen. Maar als je er een lijstje bij wilde, kon je bij zijn lijstenmakerij aan de Vaartschestraat terecht. En bij de oprichting van het Utrechtsch Volksblad kregen mensen die drie maanden abonnee waren een prent cadeau. Betaalde je vooruit, dan kreeg je de prent direct. Heel normaal was het in die tijd bovendien om verzekeringen aan je abonnees aan te bieden, maar Johan de Liefde ging nog een stapje verder. In 1903 richtte hij een apotheek op, speciaal voor lezers van het Utrechtsch Nieuwsblad. (Wiki)
